Galería Loewe- El Espacio Loewe, lugar de peregrinaje para fashionistas en Barcelona

Loewe homenajea la historia de sus pañuelos de seda en Galería Loewe creando animaciones a partir de sus estampados más emblemáticos.

Los estampados de seda de Loewe cuentan con una selección de la cultura visual española. Junto con la extraordinaria ligereza y calidad de su materia natural, algunas de las creaciones más emblemáticas en la historia de la firma cobran vida ahora en Galería Loewe: Mantones de Manila, Tauromaquia, Naturaleza española y Arquitectura española.

Esta instalación, situada en la planta inferior de Galería Loewe, cuenta con una animación para cada grupo de diseños Loewe, donde cada elemento y detalle surge exclusivamente de los diseños de los pañuelos.

En el siguiente link podéis descargaros los vídeos de las animaciones. En Galería Loewe figuran proyectados sobre una pieza de seda Loewe suspendida, y están sincronizadas digitalmente con corrientes de aire que mueven la seda y hacen más ligero y etéreo al conjunto.

Situado en el corazón de barrio con más glamour de Barcelona, junto a La Pedrera, el inconfundible y espléndido edificio de Antonio Gaudí, en el número 91 del Paseo de Gracia, Galería Loewe supone un antes y un después en la historia de la firma de lujo española. Con una superficie de 580 metros cuadrados distribuidos en cinco niveles, y creado en colaboración con la productora de diseño interior audiovisual Boolab, en este espacio se exponen las creaciones y las pieles más emblemáticas de Loewe y se cuenta la historia de su evolución.

Cada nivel se centra en un aspecto diferente de los 166 años de excelencia artesana de Loewe. Así, la planta inferior está dedicada a la seda, con numerosos ejemplos de sus estampados proyectados en las paredes. Una exposición de paneles de seda explicará a los visitantes la función que esta colección de estampados ha desempeñado a la hora de consolidar la reputación de Loewe como la firma de lujo más importante de España.

Dicha exposición irá acompañada de una instalación de pañuelos en movimiento creada por el artista Daniel Wurtzel que recuerda a una pareja de bailarines inmersos en una apasionada coreografía.
A partir de aquí, las escaleras ascienden a una entreplanta superior, donde se expondrá una selección de las piezas de archivo de Loewe. Este viaje al pasado incluye una reconstrucción de un escaparate de Loewe de la década de 1960.

El nivel situado a pié de calle está dedicado en exclusiva al bolso Amazona, símbolo por antonomasia de la casa y su mayor éxito de ventas desde que se presentó en la década de 1970. Lo primero que verán los visitantes de la exposición a su entrada será una instalación de bolsos Amazona inspirada en la técnica empleada en la construcción de la Sagrada Familia, obra cumbre de Gaudí y uno de los grandes hitos arquitectónicos del paisaje barcelonés. Una segunda instalación ilustra distintas fases de la confección del Amazona, mientras que una tercera se centra en la cualidad de sus componentes, tanto de piel como metálicos.
También se expondrán las herramientas empleadas en hacer estos bolsos a lo largo de los años, así como un holograma de los artesanos en el atelier creando un bolso.

En el siguiente nivel, la piel, el material a que debe su fama Loewe, es la protagonista. La exposición de esta planta tiene como objetivo subrayar las cualidades táctiles de las pieles de Loewe, con especial énfasis en su exclusiva napa. Presidiendo este espa- cio un árbol de gran tamaño símbolo del pasado, el presente y el futuro de la com- pañía. Construido con distintas pieles de Loewe, los visitantes podrán tocarlo y así descubrir por qué la firma debe su fama mundial a su capacidad de fabricar texturas en piel de una suavidad, una resistencia y una flexibilidad insuperables. Proyectadas sobre el árbol podrán leerse palabras que califican las distintas clases de piel -adjetivos como ‘cálida’, ‘sedosa’ o ‘suntuosa’- en 13 lenguas distintas, subrayando así la proyección global de la marca española Un segundo árbol dará frutos en forma de bolsos Flamenco de vivos colores, mientras que las proyecciones y obras expuestas en este nivel insistirán en las cualidades sensoriales y sensuales de las pieles de Loewe.

Por último, el nivel superior está conformado por un espacio que alojará exposiciones temporales y un vestíbulo o zona de descanso para los visitantes.También servirá como punto de consulta, con mesas interactivas que invitan a conocer más sobre la historia de Loewe.

En todo el edificio, los montajes gráficos coloridos y contemporáneos recrean distintos aspectos de la historia de Loewe de maneras visualmente espectaculares, mientras que los elementos de la decoración interior -como las mesas en que se exponen artículos de la firma o la obra en bronce y piedra a la entrada del edificio- están inspirados en los colores, texturas y materiales que encontramos en el paisaje español.

Mucho más que un museo al uso, Galería Loewe permite a quienes cruzan su umbral no solo descubrir la historia de Loewe sino también establecer una conexión más profunda con la esencia y el significado marca.

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